門窗市場現兩極分化 價格戰愈發激烈

　　曾經，依靠價格、廣告、人員推動，很多的門窗企業都在家居市場占領份額，戰無不勝。但是隨著經濟的高速發展，人民幣對外貶值、致使著原材料與人工的不斷上漲，產品的同質化越來越嚴重，營銷政策的投入開始持續的攀升，價格戰愈發的激烈。

　　企業數量過剩，導致新市場開發日益艱難，獨立店、自營大店、電子商務、社區店等新渠道也開始暴露出自己的不足。很多出口企業，開始由外銷轉向內銷，重心也開始下沉到三級市場，不斷蠶食著三級市場的份額。

　　門窗行業爆發式的增長已經成為歷史，整個行業也將從成長期步入成熟期。簡單產品上的模仿、營銷上的復制已經不能適應現在的競爭形勢。

　　門窗品牌兩極分化

　　受經濟環境的影響，門窗市場在去年已經呈現出了不同以往的轉變，一方面，一些有實力的品牌在掙扎中繼續攻城掠地，全國擴張，搶占市場份額，獲得發展契機;另一方面，一些抗風險能力較弱的品牌發展停滯甚至退步，有的面臨資金困難，經營窘迫，幾欲倒閉。

　　小門窗品牌煎熬中度過

　　在市場競爭日趨激烈的今天，門窗行業正經歷著洗牌，很多中小品牌受到大品牌的擠壓，正逐步被吞噬，很多門窗企業都處于垂死掙扎階段。很多業內專家在談及2017年的市場發展態勢時，都持不樂觀的態度。更有甚者指出，今年將是最為重要的一年，挺過方能見彩虹。也許今年的門窗行業在前進的道路上充滿了荊棘，很有可能會出現降幅10%，甚至是20%，在煎熬的過程中，一些小品牌就會抵御不了壓力，最終被市場所淘汰;而大品牌也只有不斷增強自身抗風險的能力，才能成功御寒。

　　實力門窗品牌強勢擴張

　　為了搶占更多的市場份額，增加企業自身的競爭力和曝光度，“開店”已經成為各大實力門窗企業的殺手锏。無論外部經濟環境的變化有多劇烈，門窗市場都不會有太過顛覆性的變化，畢竟剛性需求仍是主體。只要企業有錢賺，品牌就有擴張的空間，雖然現在的門窗行業擴展速度較快，但大體還是良性發展態勢。弱勢品牌繼續走弱，而實力品牌仍然強勢擴張，在吸引了更多消費者掏出銀子的同時，也使自身品牌業績節節攀高。

　　“開店是找死，不開店是等死，就看誰是最后一個倒下的?！蹦抽T窗某負責人借用業內一句比較流行的話來形容門窗行業發展的形勢。在2017年，各大實力門窗商應該最需要考慮的是，該如何利用好開店擴張這個殺手锏，通過不斷的整合，吸引有限的消費者從品牌產品中得到最大的滿足。

　　今年門窗市場兩極分化的局面將更加徹底。一項消費調查顯示，近7成的消費者愿意選擇知名實力品牌，一個重要的原因就是，實力品牌不僅嚴格控制產品質量，并且建立了完善的服務體系，對于產品的后期安裝也有獨到的流程和工藝，能夠幫助顧客實現美好家居的愿望。而在大品牌突飛猛進的同時，一些中小門窗企業卻隨著渠道萎縮、資金短缺、銷量下滑等因素陷入困境，經營堪憂。但是不論如何分化，只要是對消費者有益的，就是好的。