門窗產(chǎn)品走向國際化 創(chuàng)新是關(guān)鍵

　　我國歷來具有勞動(dòng)力資源豐富、人力成本低廉的優(yōu)勢，與發(fā)達(dá)國家相比，人力成本優(yōu)勢確實(shí)無可比擬。加之門窗生產(chǎn)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，形成了我國門窗行業(yè)與生俱來的人力成本優(yōu)勢。但近來，由于各種環(huán)境及條件的影響，如工資福利、社保繳費(fèi)、工作環(huán)境、勞動(dòng)強(qiáng)度、權(quán)益保障等，以及社會和市場某些深層次的環(huán)節(jié)出現(xiàn)了變數(shù)和問題，廉價(jià)勞動(dòng)力的“無限量供給”亮起了紅燈。勞動(dòng)力市場出現(xiàn)的嚴(yán)重缺員現(xiàn)象并由此引發(fā)的“民工荒”，成為困擾門窗業(yè)健康發(fā)展的又一“瓶頸”，產(chǎn)品出口的唯一優(yōu)勢漸失，國產(chǎn)門窗企業(yè)陷入前所未有的危機(jī)。

　　產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重 市場競爭力弱

　　現(xiàn)在，不少企業(yè)都追求微創(chuàng)新，但是似乎很多企業(yè)在微創(chuàng)新的道路上走偏了，把微創(chuàng)新變成了“沒創(chuàng)新”。在門窗行業(yè)最明顯的就是同質(zhì)化產(chǎn)品越來越多，門窗設(shè)計(jì)普遍都是千篇一律。的確，本來門窗原創(chuàng)設(shè)計(jì)就是在借鑒模仿上發(fā)展而來的，但是很多人在模仿上跑彎了路，變成了一味抄襲，人云亦云，門窗企業(yè)主觀研發(fā)能力薄弱使得現(xiàn)如今的門窗行業(yè)被同質(zhì)化“死死套牢”。而國際市場對產(chǎn)品個(gè)性化的要求更高，如果門窗企業(yè)想擺脫發(fā)展困境，走向國際，加強(qiáng)創(chuàng)新能力是關(guān)鍵。

　　市場定位聚焦度低 品牌做大做強(qiáng)難

　　何以導(dǎo)致本土門窗企業(yè)國內(nèi)外均憂患重重，筆者認(rèn)為市場定位不清晰是重要原因之一。國外市場的個(gè)性化需求更加明確，這要求國產(chǎn)門窗要想走向出口，就必須針對性地適應(yīng)國際消費(fèi)者的口味，并針對性地設(shè)計(jì)個(gè)性產(chǎn)品，強(qiáng)有力地塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的、給人印象鮮明的個(gè)性或形象，并把這種形象生動(dòng)地傳遞給他們，從而使該產(chǎn)品在市場上確定適當(dāng)?shù)奈恢茫虼耍l能找準(zhǔn)國際定位，誰就能贏得國外市場。

　　海外市場這塊蛋糕不是誰都能吃到，本土門窗企業(yè)應(yīng)審時(shí)度勢，強(qiáng)力出擊，勇奪國際市場。